Apple重大调整:开启第三方广告可见性验证

发表于 讨论求助 2020-11-29 07:46:09

外媒近期报道,移动平台巨头苹果公司上周对 Apple News进行重大策略调整,将向外部第三方广告验证机构开放其广告页面可见性。

据了解,自2016年关闭iAd后,苹果公司对广告变现并不重视。但现在「品牌广告即内容」的战略,正使Apple以一种全新的角度构建其内容生态,并在媒体巨头谷歌和Facebook两大巨头受到可见性、品牌安全等问题冲击时,及时开放了 Apple News的第三方广告验证业务。

通过与Comcast旗下的NBCUniversal签订的销售协议,Apple News将支持第三方测量服务,如comScore和Moat。在下一步,NBCU还希望增加更多验证供应商和第三方广告合作伙伴。

媒体评论说,允许第三方广告验证服务对苹果而言是重要的一步,这将帮助Apple News在与Facebook和Google对抗时更有竞争力。当下,这两个广告巨头均承受着透明度方面的压力,已开始与媒介评级委员会(MRC)密切合作,并允许第三方可见性追踪。

相较于Google和Facebook等围墙花园经受品牌广告主的质疑,苹果公司这一策略可谓是大步迈进,意义重大。为什么苹果愿意在此时主动开放?第三方广告验证对媒体、广告主又有怎样的影响?国内专业广告验证公司Adbug 的CEO张迪表示:

1,Apple News中高质量媒体推送的精彩内容,会带来更佳的消费者体验与公信力,而高质量的媒体也吸引与之相称的品牌广告,这是它的无形资产,其价值是不可估量的,因此,苹果也一直在构建其优质内容生态圈,吸引优质媒体进驻其中。此时,为优质内容方提供高价值的变现渠道就至关重要。值得注意的是,Apple News将广告收入100%让渡给了媒体,可见其目标不在于广告盈利,而在于其高端内容生态的构建,而允许可见性验证将为媒体直接带来品牌类广告收入

2,从高质量媒体角度看,生产优质内容的高质量媒体,一直在寻找一个既能触达目标受众,又可信赖的广告变现渠道。在诸多广告变现方式中,品牌类广告才是其变现重点,高端媒体不希望与效果类广告如影随形Apple News当下欧美高端用户的活跃用户已达1亿,也更易吸引高端品牌广告主。

3,品牌类广告主和效果类广告主不同,在品牌广告理念中,优质品牌广告是消费体验的一部分。这与苹果内容生态中「体验为王」的理念不谋而合,优美的品牌广告既为优质媒体进驻Apple带来了变现收入,也为Apple的用户体验带来了多样性。

由此可知,开放第三方可见性验证,建构优质的品牌类广告生态,是苹果平台、优质媒体和品牌类广告主共同的利益诉求点。这也是,苹果平台在此时进行广告可见性策略调整的最大动力。

纵向对比中国市场,以国内BAT为代表的大型互联网平台,开放第三方广告验证,是其建立优质媒体生态最有效的策略。因为更完备的广告验证机制,是其吸引更优质的内容进驻并顺利变现,以及获得品牌类广告主的信赖的必要条件。

发表