影视大佬齐聚银川 共话互联网影视商业新生态

发表于 讨论求助 2022-02-26 13:20:42

网络视听生态圈

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11月19日,为期两天的首届中国银川互联网电影节在宁夏银川举行。本次电影节以“智慧银川•影视中国•互联发展”为主题。其中互联网影视产业链发展论坛在19日下午银川镇北堡西部影视城百花堂隆重召开,揭开了电影节各大主题论坛的序幕。、、美国电影协会亚太区副总裁兼大中华区总裁冯伟、阿里大文娱优酷事业群副总裁刘开珞、爱奇艺会员业务事业部副总经理葛旭峰、一下科技副总裁景梁、华谊兄弟创星娱乐科技副总裁张磊、东吴证券研究所副所长、传媒互联网行业首席分析师张良卫等领导和嘉宾共同出席了本次论坛,同时银川市文广局局长助理周泽超发表了致辞。多位嘉宾分别发表了主题演讲,分享了有关互联网影视的发展机遇、影视版权以及新商业模式的思考和预判,并展开了一场圆桌对话,探索新时代中国互联网电影与网络影视产业健康发展之路。


银川市文广局局长助理周泽超在致辞中指出,仅在2017年上半年,、网络电影4000余部、网络动画片568部、网络纪录片84部、网络栏目近4600档,无论网生内容的作品数量还是质量,都连创新高。同时作为西北重镇和“一带一路”的重要结点,美丽的银川、科技的银川、文化的银川,不同侧面彼此叠加,在融合创新中迭代发展,正需要来自全行业的共同助力、产业链关键环节的群策群力。可以说,在中国乃至全球电影产业的发展史上,银川都是一个重要的坐标。《红高粱》、《牧马人》、《黄河绝恋》、《新龙门客栈》、《大话西游》、《乔家大院》等一系列经典影视剧作品,都在银川诞生。


美国电影协会亚太区副总裁兼大中华区总裁冯伟在《互联网+电影产业发展与版权保护》演讲中表示,在美国本土,票房往往只占一部电影总收入的30%左右,其余70%主要靠DVD售卖和租赁、电视网络版权以及副产品开发等其它渠道。在中国市场,一部影片成本的回收90%以上都靠票房,风险巨大——只要票房失利就血本无归,而新媒体版权的暴涨,让一些影视剧找到了票房之外的“第二条活路”。


阿里大文娱优酷事业群副总裁刘开珞在《网络电影分账新玩法》中认为,用多维分账规则,综合考量影片的播放量、播放时长、会员拉新等有望打破单纯按播放量分账的行业惯例,有望抬高优质内容的收入“天花板”,并因此倒逼内容端的“精品化”。以优酷而言,网络院线分账单价不再取决于上线前的人工定级,而是根据上线后播放量的实际表现进行阶梯定价,而分账系数则由播放时长决定。单价乘以系数,再加上会员拉新排名的浮动奖励,便构成了其多维分账模式。“看得多不如看得久”将成为颠覆网络电影行业的新价值观。播放量代表认知度,播放时长代表喜爱度,会员拉新代表吸金度。视频平台期待用更科学的分账规则激励好的合作伙伴,生产出好的内容,共建好的行业生态。


爱奇艺会员业务事业部副总经理葛旭峰在《网络大电影的蜕变之路》演讲中指出,首先网络大电影的标准为影片时长超过60分钟,其次制作水准精良,具有完整的电影结构和容量,符合国家的相关政策法规。自2014年3月爱奇艺提出“网络大电影”概念以来,经过三年时间,网大影片的年产量成几何倍数增长。视频平台在网络大电影行业投入的金额也在快速的增长。以爱奇艺而言,在分账规模方面,2017年预计将有超过200部影片分账过百万,而且随着头部电影质量的上升,头部电影的分账金额也会越来越高。视频平台希望与合作伙伴一块成长,一同推出“现象级”的网大作品。


一下科技副总裁景梁发表了《移动时代、视频社交与智能矩阵》的主题演讲,分享了对整个移动视频行业的思考。第一,基于编辑特效工具创新的短视频应用会层出不穷。第二,整个社交网络在不断地向视频化和实时化的方向发展,视频领域的社交属性越来越强,促使基于社交进行创新的视频平台不断涌现。第三,在短视频和直播领域,UGC与PGC从平台到内容会进一步分化。早期无论短视频还是直播,UGC与PGC差别并不明显。但从现在的趋势来看会分化得越来越明显,UGC平台会越来越趋于工具化和社交化,只有工具属性没有社交属性的UGC平台只会昙花一现,PGC平台则会越来越媒体化,内容专业化,向头部集中。第四,短视频行业会比长视频行业变现空间更广。


华谊兄弟创星娱乐科技副总裁张磊在《新时代·新影视·新玩法:迎接网络影视下一个黄金五年!》认为,网络影视的下一个黄金五年,宽带+4G的发展使得观看视频的体验获得极大提升;视频网站用户数翻了近一倍,人口红利逐渐消失;得益于网络售票、影院建设,电影票房节节攀升;新的社交媒介出现,极大丰富了视频传播的渠道;网络版权费节节攀升,继续高赠增速。


东吴证券研究所副所长、传媒互联网行业首席分析师张良卫分享了在线票平台的全产业链布局。认为在线票务已进入高速发展阶段,票补之争接近尾声,同时边际弱化,竞争格局稳定。逐渐产生了自己的盈利期,受到了资本的青睐。但收入空间有限,票房增速放缓,需要多重的变现模式共存,扩充覆盖领域,进行泛娱乐布局。向上游延伸,参与制片和发行。向下游延伸,发展周边及衍生品等。并结合技术创新,创造更加智能的营销广告收入。

在圆桌讨论环节,围绕用户相关话题,与会嘉宾发表了各自的看法。华谊兄弟创星娱乐科技副总裁张磊认为对于视频平台来说,加强内容建设是提高用户粘性的关键,需借由对高传播高口碑的原创内容的打造,深化视频平台品牌形象,帮助用户形成对平台内容创造力的良好认知,形成更深层次的品牌忠诚度。美国电影协会亚太区副总裁兼大中华区总裁冯伟表示在付费会员增长的红利期逐渐耗尽后,无论是头部IP还是小成本制作,都需要对用户内容娱乐需求的深度把控和对内容输出+商业模式的合理平衡。东吴证券研究所副所长、传媒互联网行业首席分析师张良卫认为一个会员可以贡献的收入是免费用户贡献收入的20倍以上。这正是视频行业玩家积极投身付费会员模式的核心动力。一下科技副总裁景梁认为,于用户而言,平台内容的跨媒体输出能力、大文娱产业链的协同把控、营销跨屏覆盖整体作战能力等都提出了考验。


同时,与会嘉宾对新旧媒体融合发展引发了思考,一致认为广电媒体还是要在现有体制中进行机制创新,以开放、智慧和决心找出破局之策闯出突围之路。最后,所有嘉宾共同期许银川互联网电影节举办成功,今后能以更优质的平台、服务和资金扶持助力银川互联网影视的发展。


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