万达华谊博纳的大BOSS们,给懵圈中美国电影人传达了很多干货 | 所长在现场

发表于 讨论求助 2021-02-23 07:04:03

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万达、华谊、博纳等多个大型电影企业的大BOSS这几天聚在了美国洛杉矶,

要谈什么大生意?

所长找到身在洛杉矶前线的线人——洛城蓝猫,给大家带来一手信息。
“中美电影交流月”正在美国进行中。

每年11月,众多中国电影人都会来洛杉矶,参加美国电影交易市场(AFM)及诸多中美电影合作交流活动。

其中11月2日举行的美中影视产业博览会(UCFTI EXPO)上,万达、华谊、博纳等多大公司的大老板纷纷亮相,为希望进军中国的美国电影人“指点迷津”,提供了不少实用建议,

获得场内观众阵阵掌声 。

中国金主投资好莱坞电影,
美国国会担心中国会借此宣传政治

王中磊:笑话!

而如今中国金主大量投资美国电影、收购美国公司引起了美国国会注意,并担心好莱坞会成为中国政府宣传政治的工具。

面对这种质疑,华谊兄弟总裁王中磊,称这种说法简直是“笑话”。
▲王中磊

他说:“原来美国除了好莱坞,连华盛顿也这么会编故事!”

他表示,中国公司是否要投资好莱坞电影完全不需要中国政府的批准,只要董事会同意,是公司内部决定。

王中磊认为如今中国企业热衷于投资好莱坞电影或购买好莱坞公司,完全与文化入侵无关,只是资本的注入。
▲王中磊(右)

怎么拍出能讨好中美观众的电影?

王中磊:尝试失败,分开运作
于冬:不强求加入中国元素

王中磊也对华谊经历多年与好莱坞的合作,认为真正意义上讨好中美两国的合拍片目前很难拍,多次尝试都失败,不想再浪费时间和金钱。

他说:“我们目前的策略是把讨好中国、美国观众两类电影分开运作,不再去考虑满足双方。”

而华谊选择与STX娱乐这类小公司合作投资中小成本电影而不是与好莱坞六大电影公司合作,

是因为:“他们开出的条件好,没有太多限制,而且投资小的电影风险也小,提供给我们的剧本都很有趣,最终也证明达到了当初计划的收益。”

博纳总裁于冬也表示,博纳投资李安的《比利·林恩的中场战事》是纯粹的美国电影,并没有要强求加入中国元素,也单纯地是希望与李安合作,看中影片在技术上的革新和票房潜力。
▲《比利·林恩的中场战事》
▲李安(右)

中国电影缺乏专业人才怎么办?

蒋德福:海外公司来要找专业人才合作,
欢迎海外电影留学生回国

具有十多年市场营销经验的万达影视公司总经理蒋德福在博览会论坛上严厉批评了中国市场目前呈现的电影人浮躁、缺乏专业人才的现象。

他指出真正接受过专业电影营销、制作培训的人很少,很多只有一些相关经验,但对电影并不了解的人蜂拥而上。

他建议海外公司在中国应该选择专业人才合作,并在中国展开人才的培训。

他也号召海外电影留学生可以学成回国,因为现在中国市场紧缺具有海外经验的人才。
▲蒋德富(左)

中美电影营销有大不同?

蒋德福:在中国,应把大部分宣发投在微博微信;在三四线城市做针对性排片

蒋德福也告诉美国业者, 在中国,如今宣传电影主要通过社交网络而不是电视等传统媒体的广告,因为电影的主要观看人群是年轻人,而他们几乎很少看电视或传统媒体上的广告, 将大部分的宣发投放在微博、微信营销上收益更大。

而美国则是依然有大量的市场营销费用是花在电视广告、海报宣传板和传统媒体。

他还建议美国公司应该看准电影适应人群,中国三四线城市影院越来越多,票房增长迅速,但这些观众与大城市观众也许口味不同,安排院线放映时应该实现作市场调查,有针对性地选择排片。

而且在不同城市做电影营销应该大力针对当地的媒体和当地人关注的平台,而不是盲目地投放广告。

海外电影进中国,营销很难做?

于冬:不要等到定档再做营销;独立电影建议采取网络发行

很多美国影人都觉得中国的审核制度非常严格,是否可以被引进常常很难提早知道,档期迟迟无法定下来,也就没办法提前去做营销。
博纳总裁于冬提醒美国业者其实不必一直等待,最好尽早开始宣传,并通过找到当地靠谱的合作对象来确保能在短时间内实现影片营销并上档。

他举例,当初博纳协助发行李奥纳多的《荒野猎人》,他不希望拖得太久,过了奥斯卡太久就没有市场效应了,于是在短短三周内就请到了小李来华,并安排没有中文配音的英文版预先上映,等配音做好再上中文版,不要因等待配音就失去更好的档期。
▲《荒野猎人》剧照

虽然中美合作日渐频繁,但很多独立电影人依然找不到进入中国电影市场的突破口。

于冬介绍,中国目前的市场趋势是,影院会根据预售和第一天票房去决定排片,而独立电影或艺术电影因缺少吸引力,无法有说服力的预售,在院线发行基本行不通,建议采取网络发行方式。 

他也提出,如果加入有号召力的演员也许会提高影片引进的机会。
▲于冬(右)


编辑:伍洁敏  编辑助理:朱日佳
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