2017护肤、彩妆、洗护3大品类的爆点在哪?

发表于 讨论求助 2021-09-14 16:39:34


数据来源:星图数据

综合编辑:赵晓琴

据星图数据显示,在2016年线上化妆品品类格局中,面部护理、彩妆和身体洗护分别贡献了40.9%、22.8%、36.3%的销售占比。 

面膜VS素颜霜,2016年清洁护肤类谁拔得头筹? 

据星图数据显示,2016年清洁护肤市场最大销售贡献来自面膜,占比接近四成。

图1:2016年线上清洁护肤品类格局

面膜品类市场已愈发成熟,但品牌格局在短短几年时间内有了明显变动。美即风光不再,一叶子、膜法世家、御泥坊等本土品牌与势头正猛的日韩系,激起新一轮消费热潮。

图2:50~100元、100~200元的面膜售价段位,总占比超过六成。

图3:2016年线上素颜霜售价分布情况

素颜霜作为2016年炙手可热的新兴产品,国内厂商反应迅速、后来追上,随着入局者的增多,竞争加剧,一定程度上拉低了市面上素颜霜的平均售价。 

有趣的是,尽管2016年3月始国内厂商大举进军素颜霜,星图数据显示目仅前十品牌就占据了超过80%的市场份额,其中珂莱欧旗下的果达儿一家独占24.2%,这对新进者是个不小的挑战。另外,素颜霜能否保持火热、成独立品类,还有待市场检验。 

洗护或将成为2017年日化市场最大爆点 

星图数据认为,三大类目中身体洗护市场最为跌宕起伏,预期是2017年最有可能出现爆点的市场。

图4:洗护发产品贡献了七成以上的销售占比

图5:线上洗发产品的售价,绝大多数集中在70元及其以下、70~200元的价位段

图6:除柔顺滋养、清爽控油等传统需求外,修复发质、止脱生发分别成为当下爱美人士的第一诉求、重要需求。

与洗发产品相似,沐浴露市场也有欧美品牌(43.3%)主导,本土(34.5%)、日韩系同样也有较大发展空间。在容量上,除了家庭装(501~750毫升)外,201~400毫升的包装产品也贡献了15.9%的销售

本土彩妆“口红效应”发作 

星图数据显示,彩妆依然是2016年线上增长最快的化妆品类,其中口红市场上本土品牌与欧美系发生分庭抗礼,但在高端化、时尚性方面有不足。

图7:底妆以超过六成的市场份额称霸彩妆细分品类,BB霜功不可没

图8:本土品牌“口红效应”发作,与欧美、日韩系分庭抗礼

图9:口红消费热潮再现

图10:“口红效应”更需要产品口碑、品牌力来支撑

另外,BB霜作为底妆类产品绝对王者,早期在线上市场的热卖区间集中在中低端价位,星图数据显示到2016年也有进入高端化浪潮迹象,200元以及以上售价的占到了近两成。

发表